Cyfrowa bitwa o czeskiego widza

Telewizja w epoce hybrydowej

Rynek telewizyjny w Czechach przechodzi w 2026 roku fazę pełnej dojrzałości cyfrowej. Tradycyjna linearna telewizja, choć wciąż silna wśród starszego pokolenia, musiała oddać znaczną część pola usługom na żądanie (VOD). Czeski rynek charakteryzuje się niezwykle wysoką odpornością na dominację globalnych marek, takich jak Netflix czy Disney+. Lokalni widzowie są niezwykle przywiązani do ojczystego języka i czeskich produkcji, co zmusiło zagraniczne koncerny do inwestowania w lokalne treści, a rodzimych nadawców do stworzenia własnych, zaawansowanych technologicznie platform streamingowych. Wynikiem tej walki jest bogata oferta, w której najwyższa jakość 4K/HDR stała się standardem, a personalizacja treści oparta na AI codziennością.

Lokalni liderzy VOD: Voyo i iVysílání

Podczas gdy w wielu krajach rynkiem rządzą giganci z USA, w Czechach sytuacja wygląda inaczej:

• Voyo (TV Nova): To absolutny lider lokalnego streamingu. Dzięki ogromnej bazie czeskich seriali (tzw. "Originals") i programów rozrywkowych, platforma ta zdobyła miliony subskrybentów, skutecznie konkurując z Netfliksem.

• iVysílání (Česká televize): Publiczny nadawca oferuje jeden z najlepszych darmowych systemów VOD w Europie. Ich aplikacja na Smart TV jest wzorem ergonomii, udostępniając dekady czeskiej kinematografii i dokumentów w cyfrowej jakości.

• Prima+: Kolejny gracz komercyjny, który stawia na model hybrydowy (część treści darmowa z reklamami, część płatna).

Technologia HbbTV: Czeski fenomen

Czechy są jednym z europejskich liderów w wykorzystaniu technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV). Wykorzystuje ona czerwony przycisk na pilocie, by połączyć tradycyjną telewizję naziemną z internetem. Dzięki temu nawet bez dekodera kablowego, Czesi mają dostęp do archiwów, dodatkowych kanałów sportowych i aplikacji pogodowych bezpośrednio na swoich telewizorach. Jest to kluczowy element utrzymania zasięgu tradycyjnych nadawców w kategorii Prasa i Portale Informacyjne.